如果说刚刚在7月11日圆满落幕的第25届中国美容博览会，是一次全行业的饕餮盛宴，是2020年美妆行业市场恢复极为漂亮的第一枪。那么，以CBE商业联盟为纽带的区域巡展，则是一场个性化、针对性的尊享定制套餐。

因为，无论是论坛议程亦或者是趋势解读、经营方法论的教导、案例分享、品牌展示等，都是CBE在整合全球资源，发挥平台效应的基础上，根据每个区域市场的不同特点、根据CBE商业联盟成员的切实需求，因地制宜，精心定制。

而今年的CBE商业联盟第一场区域巡展——2020中国化妆品零售业大会西北峰会暨CBE商业联盟西北五省会员大会（以下简称“西北大会”），落地十三朝古都西安，定于8月18日-19日震撼开启。

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为确保本次大会顺利召开，7月20日，CBE商业联盟陕西分会会长葛凤臣、名誉会长林峰、常务副会长赵广明、副秘书长王娜，以及王丽萍、苏红社、刘源、杨玉团、窦辉、杨刚、桂志国、杨凯、张磊、孙翔、张宏亭、黄平、史宏斌、罗一山、刘玉明、韩志强等陕西分会核心成员及陕西地区极具代表性的代理商、零售标杆等嘉宾共聚一堂，一同为即将召开的西北大会群策群力。

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一站一市场，共建全域零售新生态

2020年对于任何一个行业而言，都是一个极为特殊的年份。面对当下因疫情有所受挫的化妆品市场，中国美容博览会执行主席桑莹在7月10日召开的“2020CBE商业联盟全国巡展启动会”上就表示，想要复苏，就必须以消费者为中心，创新求变，并聚合平台、品牌、渠道等多方之力，共创共建共赢。

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因此，作为深入区域前线，一站一市场，切实解决一线化妆品市场难题的CBE区域巡展，今年将继续以“中国化妆品零售业大会”为依托，以“全域触点·零售赋能”为主题，整合CBE平台资源，将最新的趋势洞察、最前言的思想理念、最落地的案例分享带往一线，共同探寻当下特殊时期化妆品零售业的隐秘机会与前行路径，共建化妆品全域零售新生态。

倾听渠道声音，凝心聚力打响巡展第一炮

地广人稀的西北化妆品市场，有着非常明显的地域性差异，不同区域的发展相对而言也很不均衡。尤其是在今年这样一个特殊的年份下，如何为这一区域定制一场有内容、有实效、又落地的会议，是今年大会最为关键的攻坚课题。

为此，CBE商业联盟陕西分会核心成员，联合陕西地区极具代表性的代理商、零售标杆，召开“CBE商业联盟818西北大会启动会”，倾听市场一线声音，凝心聚力，一同为818西北大会出谋献计。

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CBE商业联盟陕西分会会长葛凤臣表示，今年的818西北大会与以往不同，是在对未来充满不确定性和期待的情况下召开的，他希望这次会议，通过前沿趋势解读和落地案例的分享，对陕西乃至整个西北同行能够产生积极的促进作用，能够让他们获得足够的判断力去迎接市场未来的挑战。

在本次启动会上，有几个关键词被与会的嘉宾们激烈讨论：其一，直播；其二，引流；其三，实体本质；其四，正能量。

★ 关于“直播”：CBE商业联盟陕西分会名誉会长林峰认为，直播只能作为一个门店与顾客建立粘性的工具，而不能单纯寄希望于直播能够带来多少客流，创造多少销量；CBE商业联盟陕西分会安康支会长罗一山，则迫切需要关于门店直播的实操方案，比如如何拍摄、如何剪辑、如何撰写文案、如何配音等等，并在此基础上，进一步探讨如何创造能够引起目标客群关注的视频内容。

★ 关于“引流”：今年上半年，因为疫情原因，客流成为门店普遍面临的一大难题。CBE商业联盟陕西分会西安支会长苏红社就表示，希望在即将召开的818西北大会上，能够获得关于县级市场引流方案的分享。同时，也有与会嘉宾提出，希望能够看到沿海地区，化妆品市场相对发达、疫情期间门店表现良好的同行，关于引流、关于爆品和流量品运营等方面的案例分享。

★ 关于“实体本质”：实体的本质究竟是什么？在当下疫情防控成为常态化的市场经营环境下，实体要如何去应对来自线上的挑战？在本次启动会上，有嘉宾表示，实体的本质说到底就是专业与服务，因此，希望在818西北大会上，能够看到更多关于门店专业与服务的案例分享。此外，CBE商业联盟陕西分会常务副会长赵广明也表示，当前CS渠道各环节之间是没有真正打通的，而且关于直播、前店后院等热点话题，会议要讨论，但不能跟风，一切要站在CS渠道的基础上，要分享的是能够切实提高门店经营的理念与案例。

★ 关于“正能量”：这是本次启动会上，最能引起与会嘉宾共鸣的一个话题，尤其是在当前市场受挫的情况下，CBE商业联盟陕西分会副会长孙翔表示，梳理行业正面信息，传播渠道正能量，对于整个行业树立信心、找准方向有着非常积极的意义。

综上，针对西北渠道“声音”反馈的需求及建议，据CBE商业联盟副秘书长水小淼介绍，即将在8月18日-19日举行的西北大会，将分别以中国化妆品零售业大会区域峰会+CBE零售大学堂互动交流的形式，在最新的趋势洞察基础上，为西北渠道带去更多关于公域引流私域、门店引流及会员管理、爆品尖货的选品与运营等方面的实操案例分享。同时，联合抖音、今日头条等平台，以短视频方式发掘渠道最新动态的“云探店”也将于8月初正式启动。

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结语

此外，在本次启动会上，CBE商业联盟陕西分会的核心成员，就活动组织框架、邀约规则、工作机制等做了详细汇报。8月18日-19日，2020中国化妆品零售业大会西北峰会暨CBE商业联盟西北五省会员大会，敬请期待！